{"id":9688,"date":"2023-03-28T07:58:02","date_gmt":"2023-03-28T11:58:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/?p=9688"},"modified":"2023-03-28T09:56:40","modified_gmt":"2023-03-28T13:56:40","slug":"sistema-de-medios-publicos-transformacion-posible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/sistema-de-medios-publicos-transformacion-posible\/","title":{"rendered":"Sistema de medios p\u00fablicos: transformaci\u00f3n posible"},"content":{"rendered":"

Que el peri\u00f3dico Escambray<\/em>, m\u00e1s temprano que tarde, se abra a la publicidad o incluya, dentro de su cartera de negocios, la elaboraci\u00f3n de campa\u00f1as, estrategias y planes de comunicaci\u00f3n para personas jur\u00eddicas o naturales, se avista como una posibilidad real.<\/p>\n

Por similar camino transitar\u00e1 en la provincia Radio Sancti Sp\u00edritus, que pondr\u00e1 a disposici\u00f3n de sus clientes potenciales un aula climatizada y con equipamiento tecnol\u00f3gico, y uno de sus estudios de grabaciones.<\/p>\n

Ambas instituciones permanecen de cara a un experimento, que comprende a otras 14 del pa\u00eds, dentro del sistema de medios cubanos, que tributar\u00e1 directamente a la construcci\u00f3n de un nuevo modelo de prensa p\u00fablica, aterrizado en las condiciones del socialismo a la manera cubana.<\/p>\n

Dicha transformaci\u00f3n debe expresarse en dos l\u00edneas: en la gesti\u00f3n editorial y en la econ\u00f3mica, que implicar\u00e1, en este \u00faltimo caso, el dise\u00f1o de una cartera de oportunidades y, por ende, la oferta de una serie de bienes y servicios a entidades estatales y privadas, as\u00ed como a la ciudadan\u00eda, en consonancia con las potencialidades de cada organizaci\u00f3n period\u00edstica seleccionada.<\/p>\n

Una pregunta sobreviene: \u00bfen qu\u00e9 circunstancias el sistema de medios p\u00fablicos cubanos iniciar\u00e1 el proceso de transformaci\u00f3n gradual del modelo de prensa, que funcion\u00f3 en otro contexto y que anda, a duras penas, en muletas en pleno siglo XXI?<\/p>\n

De seguro, la mayor\u00eda coincidimos en que el pa\u00eds ha valorizado la comunicaci\u00f3n social como recurso estrat\u00e9gico de direcci\u00f3n y pilar esencial de la gesti\u00f3n estatal y gubernamental, con manifestaciones palmarias en los \u00faltimos a\u00f1os; l\u00e9ase, la aprobaci\u00f3n en 2018 de la Pol\u00edtica de Comunicaci\u00f3n Social del Estado y el Gobierno cubanos.<\/p>\n

En lo estrat\u00e9gico, la referida pol\u00edtica intenta sepultar \u2014desde su letra y esp\u00edritu\u2014 el paradigma verticalista, unidireccional y polvoriento de los mass media<\/em>; y en el plano pr\u00e1ctico, les suelta las riendas a la publicidad y al patrocinio, y acu\u00f1a tres modalidades para el sustento econ\u00f3mico del sistema de medios p\u00fablicos: el presupuesto del Estado, unidades presupuestadas con tratamiento especial y empresas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

La jerarqu\u00eda dada por el sistema pol\u00edtico a la comunicaci\u00f3n social lo atestigua, adem\u00e1s, el proyecto de Ley de Comunicaci\u00f3n Social, la cual ayudar\u00e1 a crear las bases legales e institucionales para la transformaci\u00f3n del sistema de prensa en Cuba.<\/p>\n

Como era previsible, la futura norma lleva la sangre de la Pol\u00edtica de Comunicaci\u00f3n Social y, en consecuencia, refrenda la posibilidad de que nuestros medios apliquen diferentes esquemas de gesti\u00f3n econ\u00f3mica, cuyos primeros saldos los dejar\u00e1 la implementaci\u00f3n del mencionado experimento.<\/p>\n

Esa ventana abierta de par en par, l\u00f3gicamente con regulaciones, acontecer\u00e1 en un escenario nacional marcado por la actualizaci\u00f3n del modelo econ\u00f3mico, sacudido de manera tel\u00farica por transformaciones impensadas d\u00e9cadas atr\u00e1s.<\/p>\n

En suma, un nuevo modelo econ\u00f3mico y social clama a gritos por otro modelo de prensa p\u00fablica para este socialismo a lo cubano, que apuntale, con s\u00f3lidos cimientos y fuertes horcones, el consenso nacional en torno al proyecto pol\u00edtico de la Revoluci\u00f3n.<\/p>\n

Para la transformaci\u00f3n de ese modelo de prensa resulta imprescindible levantarle el acta de defunci\u00f3n y enterrar a mil metros el periodismo verticalista y de reafirmaci\u00f3n, que cumpli\u00f3 sus funciones en otro contexto hist\u00f3rico, como lo ha recalcado el presidente de la Uni\u00f3n de Periodistas de Cuba (UPEC), Ricardo Ronquillo Bello.<\/p>\n

Desde una visi\u00f3n macro, el propio Ronquillo ha defendido una idea, que tambi\u00e9n suscribimos: la construcci\u00f3n de otro modelo de prensa p\u00fablica debe sustentarse en tres pilares esenciales: un nuevo tipo de v\u00ednculo entre el sistema de medios p\u00fablicos y el sistema de instituciones, un nuevo modelo de gesti\u00f3n editorial y un nuevo modelo de gesti\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n

Independientemente del alcance y las particularidades que le asisten a cada proyecto de transformaci\u00f3n de las 16 organizaciones period\u00edsticas que emprender\u00e1n el experimento, pueden establecerse algunas regularidades que debieran observarse en el dise\u00f1o de las formas de gestionar los procesos editoriales al interior de las instituciones seleccionadas.<\/p>\n

Hablamos, por ejemplo, de la complementariedad entre la gesti\u00f3n editorial y la econ\u00f3mica, orientada siempre al cumplimiento de la funci\u00f3n social clave del medio. La reformulaci\u00f3n del objeto social, lejos de minimizar, deber\u00e1 enriquecer los prop\u00f3sitos misionales inherentes a la prensa p\u00fablica.<\/p>\n

En el plano \u00e9tico, los colectivos y cada integrante, en lo individual, encarar\u00e1n uno de los mayores desaf\u00edos: lidiar con un mercado de bienes y servicios, no explorado anteriormente por la casi totalidad de los medios cubanos. Ello implicar\u00e1, de hecho, la reactualizaci\u00f3n de los c\u00f3digos deontol\u00f3gicos.<\/p>\n

En otras palabras, el deber profesional no puede subordinarse al mercado, como advirti\u00f3 tiempo atr\u00e1s la vicepresidenta primera de la UPEC, la doctora en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n Rosa Miriam Elizalde.<\/p>\n

En los nuevos modos de gestionar editorialmente nuestras organizaciones deben dialogar las producciones period\u00edsticas y las no period\u00edsticas; lo que conducir\u00e1 necesariamente a incrementar la cultura profesional, en general, de los colectivos.<\/p>\n

Al propio tiempo, los reacomodos de la gesti\u00f3n editorial conllevar\u00e1n a la transformaci\u00f3n de los medios en verdaderas organizaciones multicanales, lo cual presupone la integraci\u00f3n de los soportes tradicionales y digitales, no alcanzada \u00f3ptimamente en gran parte de los medios p\u00fablicos, debido, entre otras razones, a la carencia de infraestructura tecnol\u00f3gica y de saberes profesionales.<\/p>\n

En otro orden, la materializaci\u00f3n de los procesos innovativos editoriales debe contribuir a que las organizaciones period\u00edsticas act\u00faen como uno de los mecanismos de control popular, en menoscabo del criterio presente a\u00fan en no pocos reguladores externos, de considerar los medios entre los mecanismos de control pol\u00edtico.<\/p>\n

Al profundizar en dicho t\u00f3pico, Ronquillo ha apelado a la entrevista concedida a TeleSUR en el 2018 por el Presidente Miguel D\u00edaz-Canel, quien defendi\u00f3 en ese momento la idea de que la prensa deber\u00eda formar parte de los mecanismos de control popular.<\/p>\n

Como ha argumentado nuestro l\u00edder gremial, las circunstancias en que se levant\u00f3 la Revoluci\u00f3n, bajo la permanente hostilidad econ\u00f3mica y medi\u00e1tica del gobierno de los Estados Unidos, condicionaron, por lo general, que prevaleciera la concepci\u00f3n de que la prensa fuera uno de los mecanismos de control pol\u00edtico.<\/p>\n

Aunque persiste el acoso de Washington, en la llamada era de la convergencia la nueva generaci\u00f3n de dirigentes revolucionarios ha renovado las valoraciones en torno a la comunicaci\u00f3n y a la prensa, en espec\u00edfico, en Cuba.<\/p>\n

No sorprende, entonces, que el proyecto de Ley de Comunicaci\u00f3n Social plantee que los medios fundamentales de comunicaci\u00f3n social tienen entre sus responsabilidades la de \u201cpromover la participaci\u00f3n de las personas en la elaboraci\u00f3n, implementaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de las pol\u00edticas p\u00fablicas, como parte de los mecanismos de control popular\u201d.<\/p>\n

De ah\u00ed la necesidad de que los nuevos modelos de gesti\u00f3n editorial hagan valer ese precepto de la futura norma jur\u00eddica, la cual reconoce la funci\u00f3n de contrapeso de la prensa como parte del control social y popular.<\/p>\n

En esta somera enunciaci\u00f3n, no puede eludirse otro desaf\u00edo may\u00fasculo: la reconquista de la credibilidad de nuestro sistema de medios p\u00fablicos, resentida a partir, b\u00e1sicamente, de que las audiencias accedieron a m\u00faltiples canales comunicativos informales, asociados, en lo fundamental, a las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n.<\/p>\n

A las puertas del XI Congreso de la UPEC, convocado para julio venidero, podemos dise\u00f1ar en el papel los m\u00e1s encumbrados modelos de gesti\u00f3n editorial y econ\u00f3mica; pero si estos no contribuyen a elevar la credibilidad de nuestro periodismo y la autoridad social de los medios, ni siquiera nos quedaremos en la mitad del camino de la transformaci\u00f3n de la prensa cubana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En la antesala del XI Congreso de la Uni\u00f3n de Periodistas de Cuba, fijado para julio pr\u00f3ximo, Escambray y Radio Sancti Sp\u00edritus, junto a otras 14 organizaciones medi\u00e1ticas, iniciar\u00e1n un experimento en sus procesos de gesti\u00f3n editorial y econ\u00f3mica<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":9689,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1,12],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-9688","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sancti-spiritus","category-sugerencia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9688","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9688"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9688\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9689"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9688"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9688"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9688"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiosanctispiritus.cu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=9688"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}