Materializar la Ley de Comunicaci\u00f3n Social se mantiene como un desaf\u00edo. Se dijo por todas las plataformas, desde aquellos d\u00edas en que se hablaba de ella como un gran sue\u00f1o. Tres a\u00f1os despu\u00e9s de su aprobaci\u00f3n, ratifica que transformar culturas y competencias profesionales precisa de algo m\u00e1s que documentos.<\/p>\n
Se vive en carne propia en la Direcci\u00f3n de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social Sancti Sp\u00edritus, donde, a brazo partido y sin darle espacio a la apat\u00eda, se revolucionan conductas, modos y pensamientos, en tanto se impulsan necesarias interacciones entre gestores, dirigentes y audiencias.<\/p>\n
En ese andar, muchas veces como Quijotes por m\u00e1s de una resistencia directiva, ya hoy se aprecian, entre otros saltos cuantitativos, que, excepto en los territorios de Sancti Sp\u00edritus y Jatibonico, se completaron las estructuras de las subordinaciones municipales. Asimismo, existen m\u00e1s de 285 comunicadores diseminados por entidades, organismos y el sistema empresarial.<\/p>\n
Igualmente, se tiene a favor que alrededor de 177 centros disponen de su sistema de comunicaci\u00f3n implementado, cifra que ha logrado crecer por la posibilidad de contar en predios espirituanos con el peri\u00f3dico\u00a0Escambray<\/em>, \u00fanico medio p\u00fablico aqu\u00ed con aprobaci\u00f3n para realizar el complejo proceso de Consultor\u00eda en Comunicaci\u00f3n, adem\u00e1s de la Asociaci\u00f3n de Comunicadores Sociales en el territorio.<\/p>\n Sin embargo, el llamado a velar por el cumplimiento, letra a letra, de lo estipulado en la Ley, aprobada por la Asamblea Nacional de Cuba el 25 de mayo de 2023, sigue en lo m\u00e1s urgente de las agendas.<\/p>\n Y lo es porque todav\u00eda prevalece el empirismo y el desconocimiento en quienes conducen los procesos comunicativos, aunque se realizan sistem\u00e1ticas acciones de superaci\u00f3n.<\/p>\n Por otra parte, prevalecen normas de publicaci\u00f3n muchas veces totalmente ajenas a los objetos sociales de las entidades y divorciadas de los c\u00f3digos de las plataformas, as\u00ed como enfrentamientos p\u00fablicos, como si las redes sociales fueran un gran solar, donde el que m\u00e1s ofende triunfa.<\/p>\n Tambi\u00e9n es recurrente tropezar con \u201centusiastas\u201d que, por ganar seguidores, replican contenidos que ni ellos mismos entienden, para caer a veces en la mayor de las ridiculeces al construir narrativas incoherentes con el contexto.<\/p>\n No faltan comunicadores institucionales que son los \u00faltimos en conocer las decisiones de su entidad y, mucho m\u00e1s preocupante, todav\u00eda las direcciones de Informaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Social no tienen bajo sus mandos los medios p\u00fablicos. En esos espacios hoy se gana una de las batallas m\u00e1s retadoras de los \u00faltimos tiempos: generar contenidos cre\u00edbles y que mantengan enganchados a los p\u00fablicos.<\/p>\n Son realidades que visibilizan un fen\u00f3meno m\u00e1s complejo: se olvida o se le restar valor a la comunicaci\u00f3n como ciencia, algo muy peligroso porque significa nadar contra la corriente. Nunca o casi nunca se llega al punto anhelado.<\/p>\n De ah\u00ed que urge asumir como Biblia cada uno de los estudios realizados en esta tierra f\u00e9rtil de comunicadores de academia. En cada propuesta hay diagn\u00f3sticos, an\u00e1lisis, sugerencias de instrumentos transformadores\u2026 Pero siguen engavetadas en su mayor\u00eda las muchas tesis de grado, maestr\u00eda e, incluso, de doctorado donde se demuestra que la comunicaci\u00f3n transversaliza todos los \u00e1mbitos de la sociedad y sus actores.<\/p>\n Precisamente, en no asumirlo as\u00ed radica la principal causa de por qu\u00e9 la primera Ley de Comunicaci\u00f3n Social, elaborada, discutida y aprobada bajo muchos fuegos, que valora esa ciencia desde una mirada multisectorial, mantiene un buen trecho entre las disposiciones y la pr\u00e1ctica.<\/p>\n